7月23日，以“文化铸魂 全媒聚力”为主题的2023《新民歌大会》研讨会在北京举行。广西广播电视台 供图
7月23日，以“文化铸魂 全媒聚力”为主题的2023《新民歌大会》研讨会在北京举行。来自传媒界、文艺界、学术界的专家学者围绕节目的文化立意、艺术创新、全媒传播、国际传播等多个角度展开热烈讨论。
《新民歌大会》是全国首档新民歌实景创演秀节目，由广西壮族自治区党委宣传部出品，广西广播电视台主创。节目于今年4月22日首播，以周更的频率，推出了10期潮音新民歌节目。截至7月上旬，2023新民歌大会相关短视频作品前后43次登上微博、抖音、快手等热搜榜，全网相关话题累计播放量超10亿。
广西广播电视台台长范易在研讨会上分享《新民歌大会》的制播模式、宣推过程。范易表示，民歌是中华优秀传统文化的一个重要元素，广西的民歌文化积淀深厚，经过第一季的打造，《新民歌大会》成为了广西发声、辐射全国的品牌项目。广西广播电视台将乘势而上，持续“上新”，拓宽“新民歌+”的品牌效应。
在研讨会上，与会嘉宾认为，《新民歌大会》是习近平总书记在文化传承发展座谈会上重要讲话精神的创新实践，这个节目很好地落实了以文化汇聚起中华民族共同体的磅礴伟力的要求，进一步凝聚中华民族共同体意识。
大家认为《新民歌大会》兼具高度、深度、厚度和温度，体现了创新创造之力、融合传播之力。在研讨会上，“回归”，是与会专家学者对这个节目提到的高频词。《新民歌大会》这一音乐国潮作品，让民歌回归到人民之歌、民族之歌、心灵之歌，正是时代要求和人民心声。
新华网总编辑钱彤说，今年是中央提出媒体融合的第10个年头，广西广播电视台这次新实践给我们开了脑洞，说明只要有足够创意，只要我们的做法按照整个融合发展的一个大方向走，就不断会有一些新的、让我们眼界大开的风景展现在我们面前。
北京师范大学教授胡智锋提出，《新民歌大会》实现了从传统生活到新生活的呈现，从传统文化到新文化的表达，从传统广电传播到新媒体的融合，给予业界很多启示。
与会业界专家对《新民歌大会》推广中，体现了长短视频共生共荣，实现媒介融合新景观的做法给予了高度肯定。中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌用“有容乃大、有‘融’乃新”这八个字进行了高度概况。他认为该节目用“新民歌”去边界、融一切，形成独树一帜的主流媒体网感表达，在短视频破圈的同时，长视频也获得了巨大流量，成为全媒聚力的优秀案例。
“《新民歌大会》特别难能可贵的一点，是解决了传统电视制作“两张皮”的问题，把脱节的传播和制作进行了流程再造，以小屏传播为基础，从传播倒推制作，四端联动，重新构建全媒综合体，也就是在传播上多维出击，电影化升维突击，实现了媒体融合在文艺领域的一个突破。”中国社会科学院研究员冷凇表示，“在文艺美学方面，《新民歌大会》彻底摆脱演播室的束缚，在质感、创意和视觉上，实现了三大场景演绎和六种文艺美学的融合升级，即自然山水、生活欢聚、文化传承三大场景的演绎，以及崇高美、自然美、婉约美、柔美、壮美、离别美等六种美学的诠释。”
抖音集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚认为，《新民歌大会》用传播力来倒推内容生产，是这个优质文化IP登上热榜的关键之一。在节目策划制作上预埋话题，引入新闻热点的打法，并通过三层矩阵模式实现全媒体聚力传播，凸显了传播里的“文化容器”效应。
中国社会科学院研究员殷乐认为《新民歌大会》为视听节目的生产提供了三种成功的融合范例，即文化资源上的融合强调创新和包容，场景上的融合达到了唤醒和重构的效果，叙事上的融合推动了入耳和入心的效果。期待节目下一步在小屏叙事上继续发力，增加松弛感和随意性的小屏的叙事内容和表达占比，可以在年轻受众群体中达到更好的唤醒和传播效果。
同样着眼年轻受众群体的中国青年报副总编辑董时认为《新民歌大会》正好回答了三个问题，即传统文化主流传播如何在年轻人中成为主角、是什么打动了年轻人、用什么样的方式跟年轻人更好地沟通的问题。《新民歌大会》守正不守旧，运用年轻人易于接受的表达方式进行互动、传播，实现青年话语与优秀传统叙事的“双向奔赴”，让民歌、让传统文化成为真正的主角。
与会嘉宾还从各自的专业角度对《新民歌大会》未来发展提出了建议，为节目下一步的创新发展积蓄力量。
清华大学胡钰教授认为，《新民歌大会》是具有人文感与青春度的国潮音乐作品，具有极强的探索意义与示范意义，建议节目未来可以加强跨界创新，加强媒体传播，加强国际展演，加强理论梳理，为探索具有人民性、民族性与创造性的中国现代音乐新形态、推动文明交流互鉴作出更大贡献。北京大学教授陆绍阳期待下一季《新民歌大会》通过直抵人心的“好感传播”，升级为世界新民歌大会，将中国特有的民族唱法的民歌传唱到世界各地。中国日报副总编辑孙尚武建议，要从全程传播、全息传播、全效传播三方面进一步着力，实现共情、共鸣、共享，在塑造可爱的中国形象方面，发挥更大的国际传播作用。
作曲家、中央音乐学院教授徐之彤表示，《新民歌大会》生动诠释了新时代文艺属于人民的本质特征，夯实了文艺为人民服务的内容与形式。他建议未来《新民歌大会》可以立足本土、放眼世界，拓展新民歌的宽度与深度，同时多引进不同音乐的表达方式，在新民歌的创作中练就“火眼金睛”，选取传统文化和民歌中最为精髓的部分加以学习、融合和传承。（《新民歌大会》宣推组供稿）
